City walk:热度有,变现难。
文 | 欧阳 弋曈
(资料图片仅供参考)
编|石灿
报道 | 刺猬公社
(ID:ciweigongshe)
在被同事普及City walk这个概念之前,栗子都没有意识到,原来自己一直以来的旅行方式有了一个新名字。
北京也好,重庆也好,她习惯在城市里漫无目的地行走。她在狭窄的胡同里不分东南西北地漫步,和几个小时前刚认识的新朋友一起远眺长江,在陌生的国家随意钻进一家其貌不扬的烘焙店,主打一个“寻找惊喜”,或许是拐角处碰到的一只小狗,是一杯好喝的咖啡,又或只是想在行走中放空自己。
在当下的互联网社区里,这种随性行走、感受城市风貌历史文化的旅游方式被称为“City walk”,直译为城市漫游。这个六月,当短视频平台上的营销号们开始接连发City walk相关视频,这种看起来很新潮的旅行方式才真正开始流行起来。
这些安利分享City walk的短视频如此解释该概念:无目的地在城市漫步,绿灯直行,红灯转弯,徒步感受城市的鲜活生命力,寻找宝藏小店和独特的市井气息。描述时堆叠起的氛围感词汇,较为复杂的解释以及英文名称,成功地让不少用户感受到了熟悉的中产小资味:“这不就是压马路遛弯?”
“压马路”还是“瞎溜达”端午小长假刚刚结束,关于旅行的讨论仍在持续。
T3出行大数据显示,此次端午期间,最受年轻人追捧的旅行方式正是City walk。年轻人群体打车频次最高的场景为网红商圈、历史文化街区,如上海富民路、成都玉林路等,在这些历史文化积淀的街区,人们与城市产生了更深度的链接,追求“互动感、体验感、深度游”的City walk概念也由此走红。
严格意义上来说,这种起源于英国伦敦的城市旅游方式并没有那么的随意和无目的。最开始,City walk指的是在讲述员的带领下,按照规划好的路线行进,重点在于对该城市的历史、人文、景观等方面的深度体验。
可以看出,其核心为深度感受、重新理解,存在一定的认知门槛与地域限制,文化属性较强。
图源大众点评
2018年时,周乐就曾参加过一次City walk。那是由沈阳一家国际青年旅社组织的,她认识的一个姐姐从国外留学回来,在沈阳开了一家国际青年旅舍,想传播实践一些海外生活方式,便组织了这次City walk策划,周乐也参与其中。路线经过了张学良故居、和平饭店等地,整体呈现的是沈阳的民国风情,行走过程节奏舒适,周乐体验感很好,现在仍感慨着收获颇丰,更加深度地认识了这座城市。
“比如和平饭店,一般情况下你可能不会想走进去,因为它看起来就像一个比较贵的大饭店,进去得消费,但那次才发现实际上它是可以观光的,里面有民国剧里一样的超大旋转楼梯,特别好看。”周乐回忆。接触这个概念较早,她对City walk有了一些“原教旨主义”的定义,也会发现,如今大家所讨论的City walk概念已经有所改变。
在中文互联网的语境下,人们对City walk所代表的旅行形式进行了新的理解建构,没有专业的讲述员,不需要那么多规划,不追求打卡,把方向交给城市的指点。
今年五月,周乐去了韩国旅游,一开始那两天还是进行了比较明确的路线规划,只是到后面她也觉得不用目的性太强,开始松弛的“躺平”式游玩,规划好的地方没去也就算了,只有心里一个大致方向,碰到并不网红的小店也会停下来感受和消费,在首尔的街巷里寻觅好吃的贝果和好喝的咖啡。“这时候就开始算现在人们定义的‘City walk’了。”周乐认为。
图源大众点评
栗子在无意识中持续地践行着这种新概念的City walk,其随性程度,甚至旅行目的地都可以是由假期当日的票价决定。她此前两次去重庆旅游,探索这座城市的方式都是:“走,走到哪算哪。”她和当天才认识的重庆当地人在解放碑一直走、一直唠,和朋友在重庆街头走好几个小时,饿了就停下吃饭,甚至就在路边买上一个煎饼。
“走路是感受美好、放慢时间的最好方式,我很多时候甚至没有目的,不追求确定性,我想要惊喜。”栗子如此解释。
周乐认为,现在概念下City walk的走红源自人们对“目的性”的逆反:“工作生活中很难放松,总是带着目的性去完成一些事情,比如我旅行中逛一些店铺的时候,也会无形中给自己一些压力。City walk的‘无目的’就是噱头本身。”
有人说,“这不就是瞎溜达、压马路?”从执行层面来看确实如此,但区别在于心态和出发点。在打卡式的特种兵玩法风潮之后,这种去除理性,依靠感性和随机性感受一座城市的旅行终于占据上风。
City walk,为啥火了?City walk概念在中文互联网上的流变,或许可以说是一种时代的选择,一种大众的需求选定了City walk这个概念,再进一步重塑它,说一句“中国人有自己的City walk”也不过分。
这种新的City walk概念,坚持了对城市风貌的深度感受以及行走的方式,但更彻底地放大了自由和随意性。
图源抖音App
疫情过后的报复性旅游潮已经在“淄博热”中得到宣泄,这座山东小城在上半年成为了绝对的热门旅游目的地,和“大学生特种兵”一起展现着被压抑了三年的旅行热情。在短视频平台,人们被各类打卡视频刷屏,紧张严肃的音乐里,年轻人用24个小时玩遍一座城市,特产食物和景点被压缩为“吃了”“看了”,任务式的行进路线近乎一次次短途奔袭。
大家齐聚在一座城市里,共享同质化的攻略和打卡路线,甚至带着不少压力,并不是能维持下去的一种出游模式。
City walk可以理解为对旅行本身的回归,在几个月的“高压旅游”轰炸下,越来越多人开始追求质量和深度,想以一种“成为当地人”的形式理解一座城市的过去和当下,毕竟时间不再紧迫,旅行的需求也不再那么急切,我们能以更松弛的姿态去感受生活。
一定程度上,特种兵式旅游是一种对现实的重复,人们在类似的攻略和打卡图鉴里找到一种陌生地域的可能性,去确定一种对未来的期待和旅行收益;而City walk则是传播一种想象,其不期而遇的模式传递着一种更具想象空间的不确定性。
简单来说,这更像是一次循环,在旅行方式选择的这端滑向了另一极。只是可惜已经到来的炎炎夏日,难免会阻碍大部分爱好者的walk步伐。
图源DT青年理想城
除了对陌生城市的深度游玩,City walk也有对所生活城市进行重新认知的层面。如上文中周乐所进行的沈阳城市漫游,这种城市徒步让她感觉自己重新和城市进行了连接,以一种更直接、更有趣的形式进一步了解了这座城市的文化底蕴。
项飙在《十三邀》里提到了“附近的消失”这一概念,在信息科技与市场经济飞速发展的过程中,事物之间的物理距离或许没变,但他们产生联系的方式发生了改变,我们关心宏大、抽象的宇宙和世界,关心细小琐碎的家庭生活和内心感受,而“附近”消失了,但它是宏大与微小之间的中间地带。
社区和城市的存在感逐渐削弱,人们习惯依靠科技去消弭现实中的距离,但当对距离的感受减弱,也便逐渐失去了对附近的感知。
从这个角度出发,City walk也是在呼唤一种对“附近”的重新关注,回归身处的城市,在行走中寻找内心与外部世界的缓冲地带。
但同时,诸多City walk相关内容的评论区里,也不乏认为概念包装过于中产小资的评论。
“City walk时要穿始祖鸟和Lululemon,脚踩Salomon,错过一个牌子都不小资了。”有人在一位博主的评论区留言。或许City walk的说法确实将洋气版瞎溜达抬得过高,但这也并非是通过消费区隔群体,只是提炼出的一种趋势化心态,概念总是更利于传播。
City walk注定无法成为生意?City walk走红的背后自然离不开平台的助推,2022年年初,小红书发布“十大生活趋势”,City walk就位列第五。截至目前,小红书相关笔记超过36万篇,抖音City walk话题的播放量达到1.4亿。
在携程、飞猪、马蜂窝等旅游平台上,City walk成为穷游爱好者与文艺青年的首选,在老城区的街角、天桥手艺人的表演与小众艺术展览中感受这座城市的历史、文化与温情。
在各大社交平台上,不仅有大量City walk的路线分享,还有专门的组织者发布相关活动,甚至有不少网友寻找“City walk搭子”,结伴漫游城市,共享一段旅途。不仅受到游客的关注,City walk也成为都市年轻人跳出“两点一线”的平面生活,与“附近”建立真实连接,感知“具体生活”的重要途径。
如此一来,City walk从诞生之初就代表了纯粹性与公益性,与传统的商业化旅游模式不同,既不需要复杂的装备,也不用做详尽的攻略,主打的就是随心所欲。不用怕浪费时,不会有人监督你的效率,在漫游的每一步中,都可以享有最小单位的充分自由。
在这个过程中,City walk将城市中的人文资源与自然遗产持续激活,地方政府也乐得推动文旅的融合与升级,不少城市已经将Citywalk列入了地方文旅规划方案,上海还专门开设了公交巴士组成的City walk专线。然而,若将City walk视为一种旅游产品,它的变现之路异常艰难,在小红书,不少用户将其称作“不花钱的快乐”。
图源小红书@小桶粥粥
从旅游市场的现状来看,City walk仍属于相对小众的活动,通常是一些小团体自主发起,盈利性不强,组织度较弱,并没有形成一定的规模和体系。
端午节过后,导游崔胜刚组织完第三场City walk,他告诉刺猬公社:“City walk想要做到差异化很难,所提供的服务无非就是路线设计与陪伴讲解,每孵化一次行程大概需要一个月左右,但定价不会超过百元。”对于旅游行业的从业者来说,City walk投入产出比较低,因此大多数人将其当作引流产品,用以吸引新用户,而City walk的盈利模式目前仍处于摸索状态。
或许City walk在旅游从业者眼中前途并不明朗,但平台与商家却注意到City walk背后不容忽视的消费潜力,他们借助大众点评、微博、小红书推出一系列线上与线下的协同活动来吸引消费者参与。
本地商家纷纷与微博、小红书等平台联合,通过达人种草引流、活动打卡等方式,将平台上的讨论热度转化为实实在在的线下消费,而线下活动的体验和反馈又在线上平台引起新的讨论,完成商业上的闭环。
此时,有用户发现,如今的City walk与昔日的探店清单没有本质上的区别,它们精确地规划好每一个小吃街,每一家看似小众实则排队的“宝藏小店”。
随着颗粒度越来越精细的旅行规划,那些真正来自生活给予的体验,而非社交媒体上他人的分享则会越来越少。最终,City walk也难逃成为“网红打卡地”的命运。
City walk的随性自由使它与商业存在天然的冲突,但这也并非完全是一件坏事,对于特种兵旅行者来说,他们不喜欢毫无掌控感的旅行,日日旅有所得,才不失为最好的选择。
*本文由微信公众号:刺猬公社授权野性消费吧转载,转载请联系原出处。
*本内容为作者独立观点,不代表野性消费吧立场。
标签:
最新推荐
中小学毕业生如何过暑假?近日,中国教育报微信公众号发起调查,1000余名家长参与。调查显示,有计划地度...
律师兼任调解员,不打官司也能化解纠纷,代理调解受指派的公益性案件还免费。这是兵团第十师北屯市探索...
根据教育部教育考试院统一安排,2022年上半年全国大学英语四、六级口语考试将于5月21日-22日举行,笔试...
学生代购的“苦”与“乐” “你问的这个产品现在做促销活动,买一件包邮,还送小样和面膜……”...
11月11日大连市新冠肺炎疫情防控总指挥部发布,11月10日0时至24时,大连市新增21例本土新冠肺炎确诊...
纤维素制成闪光材料无毒可降解 或彻底改变化妆品行业 科技日报北京11月11日电 (实习记者张...
海洋中或堆积了2 8万吨新冠废物 科技日报北京11月11日电 (记者刘霞)据美国趣味科学网站10日报...
开屏广告又现新花招,换个马甲就重来? ■ 来论 据媒体报道,“双十一”期间,一些App的开屏...
对不合理教师资格认定标准,该全面清理了 ■ 来论 针对网友留言反映的“糖尿病无法通过教师...
虚假宣传、以次充好、售卖临期产品不提示直播间商家“放水”让消费者闹心 关注“双11” 今年...
“扫码抽手机”实则是广告 快递单能“领红包”面单广告是谁发的? “双11”之际,消费者被商...
中新网11月12日电 据北京市疾病预防控制中心微信公众号消息,2021年11月10日北京市接报1例在京存在...
(抗击新冠肺炎)辽宁大连本轮疫情病毒为德尔塔变异株 24个区域划定为中风险地区 中新社大连11月1...
中新网西安11月11日电 (梅镱泷 杨起超)记者11日从西安市鄠邑区秦保局获悉,太平国有生态林场架设...
(抗击新冠肺炎)成都停业整顿56家零售药店 买感冒药需提供身份证 中新网成都11月11日电 (记者 ...
中新网大连11月11日电 (记者 杨毅) 11月11日,大连市政府秘书长衣庆焘在大连疫情防控新闻发布会...
新华社杭州11月11日电(记者冯源)在商周时期,如今的浙江中西部活跃着一个名为“姑蔑”的族群,但是...
中新网大连11月11日电 (记者 杨毅)11月11日,大连市政府秘书长衣庆焘在大连疫情防控工作新闻发布...
中新网大连11月11日电 (记者 杨毅)11月11日,大连市政府秘书长衣庆焘在大连疫情防控工作新闻发布...
中新网昆明11月11日电(记者 缪超)云南“最美政法干警”发布仪式11日在昆明举行。会上,授予昆明市...
(抗击新冠肺炎)甘肃凝聚“她力量”:互助抗疫,女人更懂女人心 中新网兰州11月11日电 (记者 徐...
中新网兰州11月11日电 (史静静)在甘肃金川公司,27年来葛小海始终在生产一线,他参与的“渣罐车制...
中新网乌鲁木齐11月11日电 (王小军 罗宣政 廖超)11月11日,一批来自浙江嘉兴的爱心物资,跨越...
中新网兰州11月11日电 (邬凡 朱学成)11月10日5时30分,位于敦煌车站旁的敦煌综合工区,钢轨探伤车...
中新网重庆11月11日电 (梁钦卿)“我今年上小学三年级了,我不怕疼,打疫苗是为了抵抗新冠病毒。”1...
中新网绵阳11月11日电 (岳波 李远梅)四川绵阳警方11日通报称,一男子酒后无聊多次报警称自己的...
中新网11月11日电 据中国民航局网站消息,11月11日,民航局再发熔断指令,对德国汉莎航空公司LH728...
中新网成都11月11日电 题:疫情中轮椅上的“逆行者”:想为大家做力所能及的事 作者 祝欢 ...
中新网上海11月11日电 (记者 李姝徵)上海警方11日召开发布会披露,在近期“砺剑”行动中破获了一...
中新网太原11月11日电 (记者 李庭耀)记者11日从山西省政府新闻办举行的新闻发布会上获悉,山西推...
中新网乌鲁木齐11月11日电 (刘雨珊 牛雨萌 艾尼)11日,记者从新疆水产科研所获悉,新疆博湖县将...
中新网大连11月11日电 (记者 杨毅)大连市新冠肺炎疫情防控总指挥部 11日发布公告,大连市将庄河...
中新网西安11月11日电 (记者 党田野)身穿白色“礼服”,摇晃着酒杯,时不时浅酌一口啤酒,然后与...
11月11日大连市新冠肺炎疫情防控总指挥部发布,按照国务院应对新冠肺炎疫情联防联控机制关于科学划...
中新网南京11月11日电 题:这个“双十一”南京的猪都“脱单”了 其实还有更让人嫉妒的…… ...
中新网呼伦贝尔11月11日电 (记者 张林虎)11日,记者从内蒙古自治区呼伦贝尔市公安局获悉,该局将...
中新网广州11月11日电 (记者 程景伟)“寻味帅府邂逅甜蜜——2021年帅府之夜”暨“海外拾珠——孙...
中新网徐州11月11日电 题:江苏徐州“家门口车管所”便民服务驶入“高速路” 作者 朱志庚 ...
中新网重庆11月11日电 (梁钦卿)为加强秋冬季空气污染应对,重庆市生态环境局11日发出2021年第九次...
新华社重庆11月11日电 题:深藏功名三十载 化作春蚕报乡亲——一名抗美援朝老兵的人生选择 新...
中新网益阳11月11日电 (王鹏 王庆庆)爱花本是修身养性、陶冶情操之事,湖南益阳市桃江县桃花江镇...
中新网成都11月11日电 题:成都25位民辅警的“封闭”生活:有人“转行”送外卖 有人变身“仓鼠管...
中新网南京11月11日电 (徐珊珊)江苏省教育厅体育卫生与艺术教育处处长张鲤鲤11日在南京表示,到202...
中新网成都11月11日电 (记者 吕杨)成都市公园城市建设管理局11日正式发布公园城市银杏观叶指数,...
中新网南京11月11日电 (徐珊珊)11日,江苏省教育厅召开新闻发布会,发布2020年江苏省学生体质健康...
中新网宜昌11月11日电 (江雅丽 董晓斌)17年前,四川广安一夫妇的6岁儿子被人拐走,夫妻俩寻找多年...
中新网宁德11月11日电 (林榕生)福建宁德市柘荣县应对新型冠状病毒感染肺炎疫情工作领导小组(指挥部...
11月11日,内蒙古额济纳旗新冠肺炎防控工作指挥部发布《关于调整额济纳旗达来呼布镇风险等级的公告...
(抗击新冠肺炎)内蒙古现有本土确诊病例32例 伊金霍洛旗确诊病例清零 中新网呼和浩特11月11日电...
中新网呼和浩特11月11日电 (记者 张林虎)11日,记者从内蒙古自治区通辽市相关部门获悉,从10日下...
中国广电入局5G网络 初步形成“有线+5G”的融合发展新格局
成都抗疫的外籍志愿者:愿为城市“康复”贡献力量
Copyright © 2015-2022 大河律师网版权所有 备案号:京ICP备2022022245号-75 联系邮箱:435 226 40@qq.com